l’Intelligenza Artificiale può aiutarci ad immaginare il collant del domani?

Oroblù - marchio di CSP International Fashion Group, in collaborazione con LYCRA® - marchio di The LYCRA Company - ha condotto un’indagine su come sarà il collant del futuro. L’idea nasce per celebrare i primi 50 anni di CSP, storica azienda fondata nel 1973 a Ceresara, a pochi chilometri dal lago di Garda, nel cuore del distretto delle calze Mantovano, da sempre partner industriale di The LYCRA Company, grazie all’intento comune di immaginare e anticipare il futuro con prodotti innovativi.

Il primo step di lavoro è stato quello di immettere in programmi di Intelligenza Artificiale text-to-image, cioè programmi che da una ricerca per parole generano immagini, la semplice domanda “come sarà il collant del futuro?”

Il primo step di lavoro è stato quello di immettere in programmi di Intelligenza Artificiale text-to-image, cioè programmi che da una ricerca per parole generano immagini, la semplice domanda “come sarà il collant del futuro?”

Per questo progetto abbiamo utilizzato le AI generative per immaginare il futuro dei collant. Proprio ponendoci in relazione - e in discussione - con il discorso attuale che si chiede se l’AI da sola possa sostituire l’essere umano, abbiamo come prima cosa chiesto alle AI generative di immaginare il collant del futuro senza fornire nessun’altra keyword. A differenza dei metodi tradizionali, dove l'AI è guidata da dati specifici, keywords o indicazioni umane, in questo caso abbiamo permesso all'AI di lavorare liberamente. La sfida è stata quella di permettere alle macchine di esplorare le possibilità dei collant senza alcun vincolo o preconcetto, utilizzando solo le proprie capacità di apprendimento e generazione.

È stato poi diffuso un questionario anonimo ai dipendenti dei gruppi CSP International Fashion Group e The LYCRA Company con l’obiettivo di raccogliere delle risposte dagli addetti ai lavori dalle quali ricavare Key Word utili per interrogare nuovamente l’AI.

Da voci autoritarie per il grande konw how sul prodotto, ne è risultata una grande attenzione per durata e comfort, per le quali, dal futuro ci si aspetta molto, soprattutto in termini di materie prime e filati. Ma anche innovazioni di prodotto vere e proprie, come la possibilità di stampare in 3D collant customizzati o di integrare la calza con dispositivi Hi-Tech. Segue la visione di un prodotto sostenibile, riciclabile o biodegradabile accanto a quella di proprietà curative e cosmetiche. Grande attenzione anche alla termoregolazione: si è immaginato un prodotto capace di riscaldare ma soprattutto di raffreddare o proteggere dal sole. Forse un modo di immaginare il collant in un contesto di riscaldamento globale.

È necessario registrare come molti di questi input non siano stati compresi dall’intelligenza artificiale. In primis tutto quello che riguarda il lato cosmetico, esemplificato nei questionari come crema, non è stato possibile visualizzarlo nelle immagini. Neppure forzando i prompt inserendo query come “crema per gambe”, “maschera per pelle gambe” “spalmare crema sulle gambe”.

Il progetto è proseguito diffondendo il questionario ai consumatori, principalmente gli iscritti alla newsletter Oroblù. Ha risposto quindi un pubblico internazionale e tendenzialmente interessato al tema.

Già dalle prime risposte ne è emersa una spaccatura che si crea tra chi utilizza il collant come prodotto moda, quindi attento al design, e chi lo utilizza nei toni della pelle, quasi come prodotto cosmetico e, in questo caso il tema del colore gioca un ruolo fondamentale.

Da sottolineare il dato legato alla sostenibilità: poco menzionata tra le caratteristiche per la scelta del collant oggi e in coda a resistenza, comfort e design nell’immaginare il collant tra 50 anni. Dato in controtendenza rispetto all’idea degli addetti ai lavori. Stessa sorte per la tecnologia. Se la visione dell’azienda, in un futuro lontano, è quella di impieghi tecnologici, il consumatore segnala in modo marginale questo aspetto innovativo. Il campo medico e curativo resta il più menzionato anche dal pubblico, ma come per il cosmetico l’intelligenza artificiale non è in grado di restituire immagini pertinenti.

Nell'epoca dell'informazione, la raccolta dei dati si è dimostrata uno strumento essenziale per comprendere e modellare la realtà. Durante il processo, questo aspetto è stato incarnato nella seconda fase del lavoro, dove i dati ottenuti dai dipendenti di CSP International, dai collaboratori di The LYCRA Company e dal pubblico è stata fondamentale.

La raccolta di dati attraverso questionari e l'analisi di immagini generate dall'AI ha permesso una comprensione profonda delle esigenze, delle aspirazioni e dei desideri delle varie parti interessate. In un mondo che guarda sempre di più alla raccolta di dati come metodo per sondare e interpretare la realtà, questo processo è divenuto non solo auspicabile, ma indispensabile. I dati possono guidare l'innovazione e la personalizzazione, dando vita a prodotti e servizi che rispecchiano le esigenze e i desideri degli individui. In un'era caratterizzata da complessità e incertezza, i dati forniscono un ancoraggio per prendere decisioni informate e ragionate, permettendo un dialogo mirato con i clienti, i dipendenti e il pubblico, creando un ponte tra il desiderio e la realtà.

In conclusione, il progetto ha dimostrato l'importanza dei dati come strumento di indagine e innovazione, ma ha anche sottolineato le complesse sfide che emergono in un mondo che lotta con la tensione tra conoscenza basata sui dati e la crescente componente di realtà personale. La via da seguire richiede un attento equilibrio, un'etica solida e un impegno costante per la comprensione e l'empatia, collegando la scienza dei dati con l'umanità delle persone che serve

Cos’è dunque il collant del futuro? È immaginabile da una persona? È immaginabile da una macchina?

Sebbene una macchina non possa sottrarsi alle richieste che le vengono fatte, e cercherà sempre di restituire il risultato migliore possibile anche quando i dati a sua disposizione sono pochi o confliggenti, una persona avrebbe potuto certamente non rispondere. Quello che abbiamo invece trovato grazie alla nostra analisi è stato un grande interesse, una grande volontà di partecipazione, e un grande sforzo creativo nel pensare al futuro, sia da parte di chi lavora a questo futuro che da parte di chi lo utilizzerà. Il collant del futuro dovrà essere sì resistente, duraturo, comodo, sostenibile, curativo, attraente, ma la cosa forse più importante è che è immaginabile, ed è stato immaginato, dalle persone e dalle AI, da sole e insieme.

L’idea nasce per celebrare i primi 50 anni di CSP International Fashion Group, owner del brand Oroblù, storica azienda fondata nel 1973 a Ceresara, a pochi chilometri dal lago di Garda, nel cuore del distretto delle calze mantovano, da sempre partner industriale di The LYCRA Company, grazie all’interno comune di immaginare e anticipare il futuro con prodotti innovativi. Anche in questo caso CSP ha saputo portare avanti un progetto di grande ispirazione, che porta con sé i valori di qualità, innovazione e sostenibilità, il tutto con una spiccata visione sul futuro. Aspetti che si ritrovano in ogni prodotto e in ogni collaborazione.